2015 ha llegado y nuestras predicciones están listas.
Voy a seguir adelante y patearlo…
ryan deiss
CEO y fundador, comercializador digital
Prepárate para la gran carrera de Pixel Land de 2015.
el píxel Ya sabes… ¿esos pequeños fragmentos de código que los anunciantes colocan en sus páginas web que les permiten seguirte por la web con anuncios relevantes?
Pronto, toda la publicidad gráfica será publicidad reorientada y el píxel se volverá aún más valioso que el clic en sí.
A medida que los anunciantes más grandes continúan comprando inventario de anuncios (y crean sus propias audiencias de reorientación), aquellos que no logran “pixelar” a los visitantes de su sitio no podrán permitirse el lujo de anunciarse.
En Digital Marketer, ya comenzamos los preparativos para la “fiebre terrestre de los píxeles”. Compramos tráfico hoy solo para colocar un píxel. Claro… estamos monitoreando los costos de los clics, el costo por cliente potencial y todo lo demás, pero estamos prestando más y más atención a una nueva métrica: CPP.
Costo por píxel.
Porque soltar ese pequeño píxel nos permite hacer un seguimiento de “nuestra gente” con ofertas relevantes.
La fiebre de la tierra está en la gente. No te quedes atrás. El retargeting es el futuro del tráfico y 2015 será el año del píxel.
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molly pittman
Vicepresidente, comercializador digital
El año de YouTube.
En 2014, los profesionales del marketing se ACOMPAÑARON de Facebook como su principal plataforma de tráfico de pago. (¡Nosotros también!) Facebook tiene más de 1.300 millones de usuarios, infinitas opciones de orientación, es fácil de usar y hay un montón de bienes raíces disponibles. Sigue siendo una plataforma donde puedes tener un éxito MASIVO.
A medida que más especialistas en marketing se sumergen en la publicidad de Facebook, los costos aumentan. Si está dispuesto y puede gastar más para adquirir un cliente que su competidor, no hay problema. Facebook sigue siendo una fuente de tráfico viable.
Pero, como especialistas en marketing, debemos darnos cuenta de que no podemos poner todos nuestros huevos de tráfico en una sola canasta. Es hora de diversificar. No puede confiar en una o dos fuentes de tráfico. ¿Qué pasaría si tu cuenta de Facebook fuera cerrada mañana?
Youtube será la plataforma de tráfico de 2015. No tiene que ser en lugar de Facebook (o su fuente de tráfico favorita), sino además de. Los bienes raíces disponibles en Youtube son increíbles y Google está más que dispuesto a ayudarlo con un servicio al cliente útil.
Sin mencionar las posibilidades de tráfico orgánico con Youtube como una forma de distribuir su contenido y reorientar a los visitantes en función de sus intereses específicos (al igual que Facebook).
¡Busque una tonelada de datos de prueba e información de YouTube de Digital Marketer este año mientras buscamos adquirir tantos clientes como sea posible!
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Russ Henneberry
Directora Editorial, Comercializadora Digital
2015 será el año de los contenidos de pago. A principios de 2014, Mark Schaefer de Businesses Grow presentó el argumento de que el marketing de contenidos puede no ser una estrategia de marketing sostenible, especialmente para las pequeñas empresas.
Él lo llama The Content Shock.
En pocas palabras, Mark argumenta que la cantidad de contenido (oferta) que se produce en la web está superando rápidamente nuestra capacidad de consumirlo (demandarlo).
Mark predice que “los eventuales ganadores son los creadores de contenido con los bolsillos más profundos”.
Estoy de acuerdo con Marcos. Se acerca el Content Shock.
Pero aún no está aquí. Y no necesita bolsillos profundos… todavía.
Si bien no se puede discutir el volumen de contenido que se produce hoy en día, el contenido de alta calidad sigue siendo una rareza. Si está creando contenido promedio, deténgase. Dedique más tiempo a crear contenido de calidad que a crear volúmenes de ruido mediocre.
Luego, aprenda a promocionar su contenido usando métodos pagos y gratuitos. Los días de construir nuevas audiencias de manera rápida y confiable a través de medios puramente orgánicos han quedado atrás. Agregar promoción paga a contenido de alta calidad es como echar gasolina al fuego.
Por último, dé alta prioridad a convertir a los visitantes ocasionales de su sitio web en suscriptores y clientes potenciales. Una vez que tenga su dirección de correo electrónico, es mucho más fácil (y más barato) eliminar el desorden con futuros contenidos y promociones.
En 2015, necesitará un mejor contenido y un presupuesto para evitar el eventual shock de contenido.
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lindsay marder
Editor jefe, comercializador digital
Se ha dicho antes y se repetirá muchas, muchas veces… pero esta vez, lo decimos en serio
2015 es el año del eBook.
Con el innovador programa de lectura ilimitada mensual de $10 de Amazon, a los autores les resulta cada vez más fácil dirigirse a sus mercados y llegar a un público más amplio. ¿La mejor parte? Esto no se limita a autores veteranos experimentados. El contenido se digiere en piezas fácilmente consumibles; Corto y al grano. (Suena como un gran cable trampa, ¿no?)
Así que considere esto, un libro electrónico ya no es un libro electrónico, es un paquete de su mejor contenido entregado de forma inalámbrica (a través de una computadora, tableta, dispositivo móvil o lector de mano) y ya no está destinado a consumir a su lector en la historia… está destinado a establecer tu credibilidad La autoedición ha permitido que la facilidad de crear un ‘libro’ se convierta en una segunda naturaleza. Autores, empresarios, los inventores ambiciosos ahora pueden empaquetar sus ideas en un documento, cargarlo en línea y listo, un libro disponible en una variedad de plataformas. Combine eso con una buena estrategia de tráfico y logrará que las personas descarguen su libro electrónico en poco tiempo.
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Juan Grimshaw
Coordinador de marketing, comercializador digital
Si quiere saber cómo cambiará el correo electrónico en 2015, eche un vistazo a Google Inbox. El reloj cronológico de los comunicados se está yendo por la ventana y el correo electrónico se está volviendo inteligente. Para distinguirse, los servicios de correo electrónico repensarán la bandeja de entrada. Los proveedores más antiguos, como Hotmail y Yahoo, buscan cambiar su marca para mantenerse al día con Gmail y atraer nuevas audiencias. A finales de 2015, veremos que nuestras cuentas de correo electrónico se comportan más como una máquina de productividad híbrida: en parte calendario, en parte herramienta de redes sociales y todo empoderamiento del usuario.
Todas estas son excelentes noticias para cualquiera que use el correo electrónico, pero presagia un gran cambio en la forma en que los especialistas en marketing por correo electrónico deben pensar en su audiencia. Su lista de correo electrónico tendrá más poder que nunca para controlar la forma en que se organizan, presentan y priorizan (o no) sus mensajes.
Para seguir siendo relevantes, las empresas deberán hacer que sus suscriptores sean dueños de su experiencia. Las empresas más exitosas preguntarán a su audiencia cómo, cuándo y dónde quieren sus correos electrónicos y, lo que es más importante, escucharán.
Encontrar una manera de habilitar la segmentación impulsada por el usuario será fundamental para su estrategia de correo electrónico de 2015. Al animar a su lista a participar y poseer su experiencia de suscripción y promoción, no solo podrá evitar ser arrastrado a la carpeta de correo no deseado, sino que también podrá forjar una relación más sólida con su audiencia.
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justin rondeau
Gerente de Optimización de Conversiones, Comercializador Digital
Priorización tecnológica + Comercializadores inteligentes = Ventaja competitiva
De acuerdo, esta ecuación suena, bueno, como una declaración ‘duh’, pero escúchame. Las soluciones de tecnología de marketing han alcanzado una masa crítica. Piénselo, tenemos tecnologías de prueba, herramientas de seguimiento ocular, tecnología de rendimiento de palabras clave, paneles sociales, plataformas de análisis, CRM, plataformas de personalización, herramientas de creación de páginas de destino, solo por nombrar algunas. La cantidad de tecnologías a nuestra disposición es abrumadora, y si no empezamos a priorizar estas herramientas en nuestro negocio, produciremos un montón de nada.
Un ejemplo perfecto es con las tecnologías de prueba. Prácticamente todos hemos escuchado ‘Si no prueba, es un estúpido’ en algún momento durante 2014. Bueno, ¿qué pasa con aquellas empresas que no tienen el tráfico para probar? Lo realmente estúpido es desperdiciar dinero y recursos en una tecnología que no proporcionará información para su organización.
En cuanto a la segunda parte de mi ecuación, comerciantes inteligentes, todo esto es una cuestión de educación. Se ha vuelto casi vergonzoso llamarme a mí mismo un comercializador digital, particularmente un entusiasta de la conversión, debido a la increíble saturación del mercado que presencié en 2014. El problema con estos ‘expertos’ es que no son expertos. La educación es el nombre del juego en 2015. Comprenda cómo comercializar sus ofertas principales, qué tecnologías harán el trabajo y aprenda todo lo que pueda sobre ellas.
tl: dr
1. ‘Priorización tecnológica’: no ??elija tecnologías porque se supone que debe usarlas, sino porque benefician a su empresa.
2. ‘Comerciantes inteligentes’: La tecnología solo nos lleva hasta cierto punto; necesitamos hacer de la educación una prioridad para desarrollar campañas verdaderamente grandiosas.
Esas son nuestras predicciones, amigos…
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