hace más de un año, hice una crítica en vivo de las páginas de destino de los miembros del laboratorio de Digitalmarketer Lab en nuestra capacitación seminaria semanal en el horario web. Durante ese segmento de horas de oficina, identifiqué cuatro criterios principales de la página de destino que cada página de destino debe considerar.
Ahora, he ampliado esa lista con una auditoría de 15 puntos en aquellos Cuatro categorías que le dirán cómo se acumula su página de destino .
nota: obtendrá una versión descargable de la página de destino de 15 puntos Auditoría una vez que hayamos terminado de explicar cómo usarlo … ??
El La hoja de trabajo de auditoría de la página de destino tiene cinco componentes (etiquetados anteriormente):
- elementos de clasificación – evaluando elementos como el titular, la oferta, la confianza, las imágenes, etc.
- Criterios de calificación – Califica estos elementos basados ??en criterios específicos.
- puntajes de elementos – obtenga cada elemento por separado en una escala de excepcional a insatisfactoria.
- puntaje final – recibe un puntaje general de 100.
- ítems de acción – tome medidas para mejorar los elementos que no Recibo una puntuación perfecta.
Con todos los editores o temas de la página de destino que puede usar, es realmente fácil crear el monstruo de Frankenstein sin siquiera saberlo, esto le dará El proceso que debe evitar hacerlo por completo.
Los componentes de la auditoría de la página de destino
Al comenzar a calificar sus páginas (u páginas de otras personas), irá de la Sensación abstracta de “Hombre, esa página aparece”, a saber exactamente por qué “aparece” (lo siento, amigos del diseñador, sé que odian ese término).
Las cuatro categorías de la página de destino son: / P>
- Oferta
- Forma
- confianza
- Jerarquía visual
Hay 15 elementos para Una auditoría de la página de destino dentro de esas categorías:
- Claridad
- Scent
- Relevancia
- Visualización
- Formulario visible
- Número apropiado de campos
- Cabeza de formulario convincente
- Visible y notable Call-to-Action (CTA)
- Diseño profesional
- iconos de confianza relevantes
- Testimonios auténticos
- Políticas de privacidad claras
- Uso de colas visuales para resaltar áreas clave
- El diseño de la página se ajusta a un tema singular
- Imágenes de apoyo
¿Quién debería usar esta auditoría de la página de destino?
en esto Publicar, aprenderá a evaluar y mejorar cada uno de estos elementos. Luego, obtendrá acceso a nuestra hoja de cálculo de auditoría de la página de destino.
Aquí está cómo poner esta auditoría para que funcione:
- Marketers de correo electrónico – – – – – – Definitivamente debe dirigir su tráfico a una página de destino sólida, y cuanto mejor sea la página de destino, mejor será su campaña de correo electrónico. ??
- Todos los vendedores de pago por clic (PPC) -Todos sabemos cuán importante es una página de destino bien elaborada para nuestras campañas de PPC. ¡Use esta auditoría para obtener aún más ingresos!
- dueños de negocios y gerentes : las páginas de destino son más fáciles de crear que nunca, y es probable que suya pueda usar un ajuste. ¡Vea cómo sus campañas se acumulan o evalúan cómo su equipo crea sus páginas de destino!
- propietarios de agencias y freelancers – auditar las páginas de destino de sus clientes para que pueda ayudarlos a mejorar su campaña Tasas de conversión.
Para mostrarle esta auditoría en vivo en la naturaleza, he agregado nuevas críticas de la página de destino de las grandes marcas (y algunas pequeñas) de los que puede aprender mucho, pero primero, primero, Veamos cada uno de estos elementos importantes de la página de destino con un poco más de detalle.
Auditoría de la página de destino Categoría 1: Oferta
La oferta es la más crítica Parte de cualquier página de destino.
No importa cuán bien diseñada esté realmente su página de destino, no significará nada si tiene una oferta de mierda. /P>
La ruptura de esta sección es bastante sencilla.
Primero, si un visitante no puede ver el formulario, entonces no lo van a completar. Es por eso que esta es la primera ” Puntuación de todo o nada “. O lo ven o no lo hacen.
Anteriormente expliqué lo importante que es tener un número apropiado de campos de forma para el valor percibido de la oferta. Un formulario con muchos campos debe tener un valor alto percibido .
Si las personas van a renunciar a su información, necesitan una buena razón para hacerlo. / P>
¡También es importante usar un titular de formulario sólido! No solo reitera algo dicho ya en la página o use un titular genérico de “complete este formulario”.
Intente llamar su atención y hablar con el resultado final deseado.
( relacionado : use este archivo de deslizamiento principal para obtener más clics)
Si tiene un formulario o simplemente un CTA simple, debe asegurarse de que la copia sea clara y procesable, y que la CTA se destaca. Lyft hace un trabajo increíble con esto (mientras usa los colores de su marca).
No puedo evitar mirar el botón.
Auditoría de la página de destino Categoría 3: confianza
Enfréntalo, la gente tiene problemas de confianza en línea!
Es su trabajo aliviar la ansiedad de sus visitantes y convencerlos de que se conviertan . Para desarrollar confianza, necesitará algunas cosas:
- Un icono de confianza relevante
- testimonios no anónimos
- Políticas de privacidad claras
- Garantías relevantes
- Políticas de retorno (si corresponde)
No incluí “diseño profesional” en la lista aquí porque quería Habla de ello por mucho tiempo. /// P>
Cuando hace clic en ese botón, la página se expande, duplicando aproximadamente su tamaño, revelando más imágenes, copia y puntos de venta en la parte inferior.
El problema aquí es que el contenido no debería < /em> ‘T estar oculto. Necesitan deshacerse de ese botón y simplemente mostrar el contenido todo el tiempo.
Es muy fácil de perder ese botón; Me he estado desplazando arriba y abajo de esta página muchas veces, y casi ni siquiera lo vi.