Es la cuenta regresiva final, amigos.
El nuevo píxel de Facebook está oficialmente listo para el horario estelar, gracias a algunos cambios de conversión personalizados recientes, Facebook se está implementando lentamente.
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< p> El nuevo píxel de Facebook es extremadamente poderoso … de hecho, es uno de los mayores avances de Facebook desde que lanzaron su plataforma de anuncios.
Pero con la mejora ha surgido complejidad y confusión.
< P> Por eso, en esta publicación, estaremos cubriendo:
- Cómo el nuevo píxel de Facebook se compara con el antiguo píxel, y por qué Facebook está haciendo este cambio (pista: demostrará enormemente beneficioso para los anunciantes a largo plazo).
- Los conceptos básicos, más una vista de 30,000 pies del nuevo Pixel: Aprender y dominar los conceptos fundamentales: el “código base”, eventos y conversiones personalizadas.
- Cuándo usar qué tipo de seguimiento de conversión para garantizar que Facebook obtenga la máxima cantidad de “jugo” de optimización para aumentar el rendimiento de sus campañas.
- El plan de juego de migración completo: cómo migra de los viejos píxeles de conversión al nuevo píxel sin causar daños catastróficos al rendimiento de su cuenta de anuncios.
- 2 formas diferentes de implementar el nuevo píxel y cómo elegir el que sea adecuado para tu negocio.
Esto es lo que está sobre el etiquetado, los píxeles y la segmentación: es la fontanería de su embudo de marketing.
su capacidad de rastrear correctamente el rendimiento de su anuncio y apuntar a su audiencia
La medición debe hacerse en números confiables, de lo contrario todo el tiempo que pase estrategias en las nuevas campañas publicitarias y tratar de optimizar podría basarse en una pila de datos incorrectos que lo llevan por el camino equivocado.
En otras palabras, su audiencia y gestión de etiquetas pueden ser una gran ventaja competitiva para su negocio, o puede hundirlo.
¿Listo para entrar en él? Primero, hablemos de …
nuevo Pixel de Facebook vs. Old Facebook Pixel
Antes de comenzar a hablar sobre el nuevo Pixel vs. los viejos píxeles de conversión, Recapitulemos por qué necesitamos píxeles y para qué están diseñados para hacer.
En enero de 2015, Molly Pittman lanzó esta guía explicando que los píxeles nos permiten hacer un seguimiento con personas que han visitado nuestro sitio web en general, específico, específico. Páginas en el sitio, una página de ventas, etc.
Es básicamente un fragmento de código que permite a Facebook (u otras plataformas publicitarias) rastrear las acciones que los usuarios toman en su sitio web.
Cuando alguien visita su sitio, el Pixel envía datos a los servidores publicitarios de Facebook que Facebook puede usar para igualar al visitante del sitio web con su base de datos de usuarios activos de Facebook.
Las actividades que el visitante realiza en su sitio Luego se puede combinar con toda la otra información que Facebook conoce sobre alguien (demografía, intereses, etc.) para que enriquece tu capacidad para:
- Apunte a los usuarios de Facebook con anuncios.
- Realice un seguimiento del éxito de su publicidad (si alguien ve o hace clic en un anuncio, Facebook ahora puede ver de extremo a extremo para saber si terminaron completando su objetivo o no).
( relacionado: La guía completa para la orientación del anuncio de Facebook, 2
hasta ahora, Facebook tenía píxeles separados para manejar Esas 2 tareas separadas.
Un píxel (el píxel de remarketing) se usó para vigilar a los visitantes en el sitio, y luego podría crear cualquier cantidad de píxeles de conversión para rastrear si alguien completó una acción específica o no.
Por ejemplo, rastrearía cuando alguien llega a la página de agradecimiento después de comprar y se dispara un píxel de conversión para esa compra.
Con el nuevo píxel, Facebook es combinando todo ese poder en un píxel.
Muchos se han preguntado por qué Facebook haría un cambio tan drástico en la forma en que sus anunciantes construyen sus campañas y rastrean el éxito de la campaña.
El corto Respuesta:
- Flexibilidad.
- Power.
- Conversión y gestión de audiencia más fácil.
La respuesta larga :
- Un píxel para gobernarlos a todos: use la misma identificación de píxeles para rastrear conversiones, construir audiencias, etc.
- El alcance de la conversión: optimizar para uno o muchos resultados posibles.
- potencia de segmentación de audiencia personalizada mejorada.
Pasemos por un par de estos.
un píxel para gobernarlos a todos
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< p> Si usa los viejos píxeles de conversión, esto puede sonar familiar: va a la sección de píxeles de su administrador de anuncios y ve una lista de cientos de píxeles de conversión.
Algunos ni siquiera lo hacen. Recuerde configurar y algunos no han recopilado datos en edades.
Los píxeles muertos no son muy divertidos.
Con el nuevo píxel de Facebook, usa un píxel para construir audiencias, rastrear conversiones y crea su audiencias parecidas.
( relacionada: cómo aprovechar los datos de Facebook para escalar sus campañas publicitarias)
no solo es más fácil rastrear y administrar en la interfaz Administrador de anuncios, pero también hace que la tarea de segmentar a nuestra audiencia sea mucho más fácil (#3 de nuestra lista anterior) mediante el uso de eventos (más sobre eso en un momento).
Conversión Scoping
El mayor problema subyacente con los viejos píxeles de conversión es uno que es fácil de perder al principio: conversiones de alcance.
digamos que lleva el tráfico a una publicación de blog, y lo ha hecho 3 Llamadas de la barra lateral a las acciones (CTA), todos conducir a imanes de plomo separados. Por supuesto, todos esos imanes de plomo tienen sus propias páginas de agradecimiento y píxeles de conversión.
¿Qué píxel de conversión elige si desea que su objetivo de anuncios sea leads?
Tenemos una campaña con muchos resultados de conversión posibles.
Con el nuevo píxel de Facebook, podemos establecer un evento principal en las 3 páginas de agradecimiento y separar las conversiones estableciendo un parámetro como content_name al Nombre del imán principal.
Ahora, podemos establecer cómodamente nuestro objetivo de conversión del conjunto de anuncios para liderar y dormir un poco, sabiendo que Facebook está nutriendo adecuadamente nuestra nueva campaña en una bestia saludable, optimizada y que se convierte en ROI.
volveremos a visitar este punto y hablaremos sobre cómo configurar específicamente esto más abajo en esta publicación.
Además, cuando usa el nuevo píxel de conversión como su objetivo de optimización (o Un evento basado en el nuevo píxel de Facebook), podrá ver todos sus eventos en sus informes de anuncios, no solo los píxeles de conversión que seleccione en la configuración de anuncios.
Entonces, ahora que nosotros Sepa el por qué, entremos en cómo.
comenzando con el nuevo píxel de Facebook
Ahora que entendemos las fortalezas del nuevo píxel, vamos Baje a las tachuelas de latón y configure.
Primero, el término píxel es un nombre inapropiado en esta situación. La razón por la que todavía se conoce como un píxel singular es porque en realidad solo hay una identificación de píxeles que usaremos para todo, pero, en la práctica, hay 2 componentes en el nuevo píxel:
The Etiqueta base , que se ve así:
Y eventos , que se ven así:
Si no eres un programador, o si simplemente odias la codificación, no dejes que el código anterior te desanime. De hecho, podemos superar la edición muy poco de los 2 ejemplos presentados anteriormente.
Ahora, la etiqueta base es el fragmento de código que desea colocar en cada página de su sitio web. Esta etiqueta solo le brinda la capacidad de hacer segmentación basada en URL, y también sirve como una “etiqueta de configuración” que nos permitirá usar eventos.
Puede parecer obvio que podemos usar eventos para rastrear conversiones , pero también podemos usarlas para crear reglas de segmentación en una audiencia personalizada. :
Una cosa que quiero aclarar antes de seguir adelante : Los eventos son muy poderosos, pero no obligatorios, y en algunas situaciones pueden ser exageradas.
hablaremos a través de algunos escenarios de implementación diferentes momentáneamente, pero si tiene un sitio web muy lineal, donde conduce tráfico A través de un solo embudo, puede aplicar el píxel base en cada una de sus páginas y luego usar reglas de URL para rastrear las conversiones y segmentar a su audiencia para reorientar.
donde los eventos realmente son útiles es cuando tiene un Sitio web más grande, con múltiples embudos y/o personajes para los que le gustaría optimizar.
Entonces, hablemos de algunos escenarios que usaría eventos. Para este ejemplo, no puedo pensar en un mejor conejillo de indias que el mercado digital.
Cómo DigitalMarketer usa eventos con el nuevo Pixel de Facebook
Pero primero, una advertencia: esto está a lo lejos Fin del espectro de complejidad. No dejes que la cantidad de trabajo percibida para construir algo como esto te asuste. Así es como funcionaría el sistema de etiquetado de Facebook más completo y sofisticado, y también demuestra cómo su etiquetado debe basarse en la arquitectura de su embudo.
Como probablemente sepa, Digital Marketer tiene varias ofertas centrales disponibles en su sitio, y todos tienen cables de viaje e imanes de plomo asociados con cada oferta de núcleo.
Esta estructura está construida alrededor del sistema de optimización del valor del cliente. Si no está familiarizado con cómo funciona esto, deténgase aquí y vaya a leerlo ahora.
Entonces, veamos un diagrama de uno de los embudos de Digitalmarketer utilizando su certificación de dominio de tráfico pagado.
Como puede ver, cada oferta central tiene un” flujo posterior “lógico. Las ofertas de núcleo tienen uno o muchos cables de viaje asociados, cada cable de tripulación tiene uno o muchos imanes de plomo asociados, y cada imán de plomo tiene una o muchas publicaciones de blog.
El tráfico “fluiría” el diagrama anterior.
Ahora, DigitalMarketer quiere poder rastrear conversiones y crear audiencias segmentadas para todas estas ofertas centrales y etapas de embudo hasta el nivel de la visita del blog.
( relacionado: cómo escribir publicaciones de blog que se vendan)
Para lograr este objetivo, pueden usar el nuevo píxel de Facebook junto con eventos para rastrear las conversiones y construir estas audiencias detalladas. Los eventos estándar que puede usar con el nuevo píxel de Facebook incluyen cosas como:
- ViewContent
- plomo
- addTocart
- Iniciatecheckout
- compra
- etc.
Puede ver una lista completa de eventos estándar aquí en los documentos de la etiqueta de Facebook.
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< P> Como puede ver, estos eventos se asignan muy bien al viaje típico del cliente para que un cliente compre.
Para ilustrar, tomemos esta excelente publicación de blog reciente de Tom Breeze como ejemplo: Video aducacional + remarketing : Una fórmula de anuncio ganador.
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Esta publicación se centra en YouTube Publicidad y cae bajo la oferta central de la certificación de dominio de tráfico paga.
Hay un CTA en línea en la publicación para un TripWire llamado “El sistema de reorientación de YouTube”.
Estoy suponiendo que eventualmente DM velle a los compradores de alambre a su tráfico pagado Mastery Core Oferta.
( capacitación relacionada: convertirse en especialista en adquisición de clientes)
Por lo tanto, nuestro embudo se parece a esto:
Claramente, no podemos usar eventos simples como ver contenido y compra para Rastree a las personas que ven este contenido y toman medidas …
¿Cómo diferenciaría las conversiones/audiencia de nuestros otros funnels en el anuncio de Facebook Backend?
Compra de una oferta central ¿Compra?
Necesitamos incluir información adicional con nuestros eventos de Facebook para que la plataforma de anuncios de Facebook pueda comprender exactamente qué tipos de vistas de contenido y compras están ocurriendo.
< P> Aquí es donde los eventos realmente brillan, porque los eventos también pueden tener parámetros de seguimiento asociados con ellos que proporcionan más detalles sobre el evento.
Los parámetros típicos incluyen content_name, content_category, valor, etc.
Puede ver una lista completa de parámetros estándar sugeridos aquí desde Facebook.
También podrá usar parámetros personalizados con sus eventos, que mostraremos momentáneamente.
<< P> Los parámetros se insertan en su código de evento como el tercer parámetro de la llamada de función FBQ, así:
Como puede ver anteriormente, para las personas que compran el Tripwire, estamos usando los siguientes parámetros:
- content_name: para pasar el nombre del curso/contenido.
- Moneda: autoexplicativo.
- valor: valor de compra.
- content_category: el embudo general del que este Tripwire es parte. < >
- Funnel_stage: parámetro personalizado que nos ayuda a diferenciar las compras de Tripwire de las compras de ofertas principales. Este nombre del parámetro es completamente arbitrario, podría ser lo que tenga sentido para usted, pero idealmente algo que mantenga consistente en otros eventos similares.
Tenga en cuenta que este evento debe disparar después de / Strong> El píxel base ya se ha cargado en la página.
Puede hacerlo colocando el código de evento justo después de la etiqueta base en el código de página, o utilizando una herramienta como Google Tag Manager, que habilita Usted para controlar la secuenciación de su etiqueta dispara más explícitamente.
( relacionado: la guía para principiantes para los administradores de etiquetas de Google: piezas, configuración y creación)
Continuando con nuestro ejemplo, sigamos adelante y traiga todos los eventos/etiquetado de Facebook que usaríamos para este embudo publicitario de YouTube.
Vea el video a continuación para obtener el tutorial completo.
[incrustar] https://www.youtube.com/watch?v=sexaznku_zu [/incruste]
y consulte el diagrama a continuación para ver el resumen completo …
Tenga en cuenta que uno de los objetivos de este tipo de configuración de eventos es hacer nuestra vida Más fácil cuando estamos creando nuestro audiencias reorientadas.
Aquí hay una audiencia de ejemplo que podríamos crear en Facebook Ad Manager (encontrado en Herramientas ? Audiencias ? Crear audiencia ? Audiencia personalizada ? Tráfico del sitio web) para reorientar a los visitantes que han comprado el cañón de trampa pero no compró la oferta principal.
Si vio el video de arriba, habrá visto los pasos a tomar para construir el público para el embudo completo.
< img decoding = "async" alt = "facebook-new-pixel-img10" width = "580" height = "633" src = "https://www.mktentumme.com/wp-content/uploads/2023/07/ 1689414428_550_facebooks-new-Conversion-Pixel-Pain-Free-Migration-set-Up.jpg "class =" Alignnone size-full wp-image-60462 lazyload "/>
Entonces, como puede ver, los eventos y los parámetros se combinan para proporcionar una forma poderosa de apuntar a Broad o audiencias precisas.
Recuerde que no tiene que usar parámetros en la lógica de su audiencia.
En nuestro ejemplo anterior, nos estamos obteniendo muy granulares (personas que compraron un triple de triple específico que no han comprado una oferta central específica), pero podríamos hacer algo así fácilmente para dirigir todos los clientes potenciales que no han comprado nada:
Hemos visto cómo usar parámetros en nuestro proceso de creación de audiencia … pero ¿qué pasa para el seguimiento de la conversión?
¿Qué pasaría si ¿Desea optimizar su gasto de campaña para un tipo específico de compra?
Si ha creado campañas con las conversiones de sitios web de objetivos antes, sabe que no hay un cuadro para especificar valores de parámetros como lo hicimos en la WCA Configuración de arriba:
Aquí es donde las conversiones personalizadas entran en la imagen .
Configuración de conversiones personalizadas
Las conversiones personalizadas fueron una especie de zapato en esta transición de los viejos píxeles de conversión al nuevo píxel.
Es Lo que ha mantenido a muchas personas al margen, manteniendo fuera hasta el último minuto para hacer el interruptor.
La configuración de conversiones personalizadas funciona de manera muy similar a una configuración de audiencia personalizada: puede definir un tipo específico de conversión Basado en URL visitadas, eventos realizados, eventos con ciertos parámetros, etc.
Puede acceder a la configuración de conversiones personalizadas en Facebook Ad Manager yendo a Herramientas ? Conversiones personalizadas ? Cree una conversión personalizada.
.
Pasemos por algunos ejemplos de lo que puede usar una conversión personalizada para.
Ejemplo 1: Uso de reglas de URL para definir una conversión personalizada
Cabe señalar que puede usar conversiones personalizadas para rastrear golpes a una URL específica, o un conjunto de URL, sin la necesidad de agregar código de evento a su sitio web.
si tiene un embudo simple, o simplemente no quiero tratar con el código de eventos, esta es una opción sólida para el seguimiento de su conversión.
En la captura de pantalla a continuación, solo estamos rastreando visitas a una URL específica, pero podría agregar más Patrones de URL y funcionarán en una relación OR.
(( Relacionado: Facebook Flex Funcioning: ahora puede tener su pastel y comerlo también)
Ejemplo 2: Uso de un evento de eventos + parámetros para definir una conversión personalizada
El problema principal con las conversiones personalizadas, UP UP Hasta hace muy poco, era que una vez que creó uno, no se pudo editar o eliminar.
Sin embargo, ahora cuando visite su área de conversiones personalizadas en su cuenta, verá que puede seleccionar un Conversión personalizada existente y luego haga clic en Acciones y edite o elimine una.
Actualmente, todavía estamos demostrando que tiene un límite de 20 conversiones personalizadas por cuenta, pero el rumor es que esto se elevará muy pronto (probablemente en un despliegue gradual, ya que Facebook generalmente maneja este tipo de cambios) , así que estad atentos.
Una vez qu