Podemos decir con confianza: no somos los únicos que te dicen contenido es importante. Lo has oído hablar en el mundo del marketing y la forma en que los dueños de negocios, las agencias y los especialistas en marketing hablan de ello … parece un gran problema.
también parece un gran tiempo (enorme) tiempo Compromiso.
Quiero decir, hay tantas plataformas que exigen contenido consistente:
- blogs
- YouTube
- Snapchat
- Podcasts < /li>
- Contenido cerrado
y dentro de cada una de esas plataformas hay múltiples tipos de contenido:
si siente Como retroceder lentamente de este artículo y fingir que nunca lee, por lo que no necesita comenzar un compromiso de contenido tan masivo, lo obtenemos. Pero no se desvíe demasiado todavía, porque vamos a mostrarle cómo convertir esto ?? en un ??.
Creación de todas estas piezas diferentes de contenido para todas estas plataformas diferentes podría no ser Un problema para una gran empresa con un equipo gigante de personas dedicado exclusivamente a la creación de contenido. Pero, ¿qué pasa con el resto de nosotros?
¿Qué es un equipo pequeño y delgado?
Al final de esta publicación, tendrás un Sistema de 3 pasos que puede usar para desarrollar eficientemente contenido consistente y de alta calidad con un equipo Lean.
Así es como funciona.
El proceso de contenido perpetuo de 3 pasos
¿Hay alguna forma de bombear más contenido bueno contenido, sí, sí, sí ¿Sin pasar cada hora de vigilia sentada en el teclado, mirando un micrófono o parado frente a una cámara?
Sí, hay … y se llama el proceso de contenido perpetuo de 3 pasos.
Aquí hay una visión general rápida de cómo funciona:
- ideation: surge regularmente Con buenas ideas y temas de contenido que resuenan con su audiencia.
- Producción: Una vez que tiene una lista de temas, convierte esas ideas en grandes piezas de contenido.
- astillado: Esta es mi parte favorita de este sistema. Es el proceso de tomar 1 gran contenido y convertirlo en múltiples activos diferentes que puede aprovechar en todas sus diferentes plataformas de contenido. Comience a producir un buen contenido.
Paso 1: Ideation
El primer paso en la creación de contenido es decidir qué temas van cubrir. Entonces, ¿cómo se calcula esto?
Mucha gente se siente abrumada en esta etapa. Ni siquiera saben por dónde empezar. Pero es bastante simple cuando sigues este proceso de 3 pasos.
#1: Descubra qué preguntas están las personas en tu industria
¿Quieres saber el truco para crear grandes ideas de contenido rápidamente y amp; ¿fácilmente? Comience con las preguntas que sus clientes ya están haciendo.
y siempre que sepa dónde mirar, eso es realmente fácil de hacer. Cue los lugares para encontrar excelentes ideas de contenido para su negocio:
- quora : este es un gran lugar para encontrar preguntas reales que se hacen gente real. Las preguntas se clasifican por tema, lo que le facilita encontrar las preguntas que son relevantes para su negocio. Este es un lugar fantástico para averiguar qué tipo de problemas está teniendo su mercado objetivo en este momento.
- reddit : reddit es uno de los sitios más grandes en Internet, y está lleno de subcomunidades altamente comprometidas (llamadas subreddits) de personas interesadas en una amplia variedad de temas diferentes. Otro gran recurso.
- Grupos de Facebook: En estos días, hay un grupo de Facebook para casi cualquier interés que se le ocurra, desde el marketing digital hasta el fan ficción de Harry Potter y mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, mucho, más. Por lo tanto, busque y únase a algunos grupos que sean relevantes para su negocio. Obtendrá acceso instantáneo a conversaciones perspicaces que tienen lugar entre su audiencia.
- Pregúntele a sus clientes reales: parece obvio, pero es tan obvio que es fácil de olvidar. Ya tiene acceso a un grupo de personas en su industria … ¡sus clientes! Así que comuníquese con ellos. Tenga conversaciones, ya sea un correo electrónico, una encuesta, una encuesta, lo que sea. Descubra lo que tiene en mente y lo que les gustaría saber.
Esos son excelentes lugares para averiguar qué tipo de preguntas hacen las personas en su industria. Y hay una herramienta más que recomiendo usar junto con esas fuentes, y ese es un planificador de palabras clave.
Uso de una herramienta de investigación de palabras clave (como palabras clave en todas partes o semrush), puede encontrar el volumen de búsqueda de las preguntas que descubriste arriba. Cuando busca en Google, las palabras clave en todas partes la extensión del navegador Chrome mostrará aproximadamente cuántas búsquedas se realizan cada mes para su término buscado:
También puede usar las palabras clave en todas partes para encontrar nuevas ideas de palabras clave relacionadas con sus palabras clave existentes. Simplemente desplácese hacia abajo y le dará palabras clave relacionadas y otras búsquedas que las personas realizan sobre ese tema:
Entonces, una vez que obtenga una lista de temas de blog relevantes de las fuentes anteriores, es una buena idea hacer una pequeña investigación de palabras clave para averiguar qué preguntas se hacen con más frecuencia. De esa manera, puede priorizar su creación de contenido para comenzar primero con las preguntas de mayor volumen.
#2: Desglose cada pregunta en múltiples temas
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< P> OK, entonces, en este punto, tiene una lista de preguntas: las cosas que sus clientes quieren saber. Pero una cosa que notará en esta etapa es que cada pregunta en su lista puede conducir a múltiples temas de contenido.
Una pregunta sobre cómo obtener más vitaminas B, por ejemplo, puede conducir a todo tipo de Temas de contenido: síntomas de deficiencia de vitamina B, por qué las vitaminas B son importantes, recetas que son altas en vitamina B, etc. en tantas ideas potenciales de contenido como puedo pensar. Y cuando haya terminado con eso, paso a …
#3: convertir cada tema en un titular
Ahora tienes un Lista de temas de contenido específicos. Lo último que debe hacer es tomar estos temas y convertirlos en titulares. El titular será el título de su contenido, lo que la gente ve cuando aparece en Facebook o en los resultados de búsqueda de Google.
Algunas personas pueden preguntarse: ¿por qué necesita escribir primero el titular ? ¿No puedes escribir el contenido primero y luego darle un titular más tarde?
Bueno, técnicamente puedes. Pero recomiendo escribir primero el titular y hacerlo usted mismo, por un par de razones:
- Un buen titular le dará a su contenido un “gancho”, algo que lo haga interesante. Conocer su conexión al frente puede ayudarlo a crear un contenido mejor e interesante.
- El titular es la parte más importante de su artículo, por lo que vale la pena tomarse el tiempo para hacerlo bueno. li>
- Si está subcontratando el proceso de escritura de blog a un escritor fantasma, tener un buen título para ellos puede ayudar a asegurarse de que sepan exactamente qué tipo de artículo desea que escriban.
Cuando esté pasando por este proceso, tenga en cuenta que es importante que sus titulares hable con el resultado final deseado. Piense en lo que la persona quiere que suceda. que es de lo que quieres hablar en tus titulares.
y lo que hagas, no escribas sobre ti aquí. En su lugar, trate de pensar en cada tema desde el punto de vista de su perspectiva ideal: ¿cómo se sienten al respecto? ¿Qué problemas están teniendo? ¿Qué quieren saber?
Ahora antes de pasar al paso 2, caminemos por un ejemplo del paso 1 para que pueda ver cómo funciona en la práctica.
Ejemplo de ideación
Para los ejemplos en esta publicación, imaginemos que poseemos un servicio de suscripción de cena vegana, como BluApron para la industria vegana.
Queremos Cree contenido que atraerá a nuestro mercado objetivo: veganos que deseen suscribirse a nuestro servicio.
1) Descubra qué preguntas están haciendo las personas que hacen En su industria
Busquemos las preguntas que la gente hace sobre el veganismo en Quora. Busque “vegano” en quora y aquí hay algunas respuestas que verá:
Dado que hay muchas preguntas alrededor de la vitamina B12, esto parece un gran tema para escribir contenido;
2) Rompe cada pregunta en múltiples temas
El siguiente paso es convertir esa pregunta en múltiples temas. Simplemente haga una lluvia de ideas sobre tantos temas relevantes como pueda pensar. Aquí hay algunos ejemplos:
- Dónde obtener vitamina B12
- Por qué B12 es importante
- ¿Qué puede suceder si no obtiene suficiente B12
- Recetas veganas que puede hacer para obtener suficiente más B12
- Si es mejor obtener B12 con suplementos o con alimentos
3) Convierta cada tema en un titular
y finalmente, queremos convertir cada uno de esos temas en un titular. Aquí hay algunos ejemplos de titulares que podría crear en función de esos temas:
- ¿Qué es la vitamina B12 y por qué lo necesitamos?
- 7 alimentos ricos en B12 para un Dieta vegana saludable
- Cómo incorporar B12 en su dieta vegana
- ¿Qué le sucede a su cuerpo cuando tiene deficiencia en B12
- 15 recetas veganas llenas de vitamín B12
y voila! Aquí puede ver que hemos tomado 1 pregunta y la convirtió en 5 nuevas ideas de contenido. Cada uno de estos titulares sería una excelente publicación para nuestro servicio de suscripción de comidas veganas.
#2: producción
En este punto tenemos una lista. de grandes ideas para nuevas piezas de contenido. ¡Ahora convirtamos esas ideas en algunas piezas reales de contenido!
El proceso que sigo, y que recomiendo a otros es comenzar primero con un video. Luego, convierta ese video en una publicación de blog. Si sigue este proceso, podrá astillarse rápida y fácilmente esas 2 piezas de contenido en todo tipo de activos de contenido en el paso 3.
Así que primero, primero, hagamos un video (y luego Convierta ese video en una publicación de blog).
Cómo crear su video
Ahora algunas personas pueden ser intimidadas en esta perspectiva. ¿No es difícil el video?
en realidad, no. El video no tiene que ser difícil en absoluto.
Tenga en cuenta que esto no tiene que ser un video producido elaboradamente con efectos especiales, música, voces en off y animaciones. Todo lo que realmente necesita es una computadora con un micrófono y algunos software de captura de pantalla como Camtasia (para PC) o flujo de pantalla (para Macs).
Si tiene esas 2 cosas, entonces todo lo que tiene que hacer es (1) Crea un mazo de diapositivas en tu tema. Y luego (2) siéntese frente a su micrófono, comience a grabar su pantalla y hable sobre el tema mientras pasa por el mazo.
(descubrí que 45 minutos son los Sweet Spot para este tipo de videos).
Después de todo, eres un vendedor. Estás bien versado en tu industria. Y estoy dispuesto a apostar que eres perfectamente capaz de sentarte y hablar sobre los temas que son relevantes para tu negocio.
Confía en mí, es más fácil de lo que parece. Solo inténtalo. Recuerde, si se desliza en el camino, siempre puede comenzar de nuevo o editar sus errores.
Cómo crear su publicación de blog
ahora Que se cree su video, convertirlo en una publicación de blog es fácil. O puede escribir la publicación o puede externalizarla a un escritor de contenido profesional. Puede usar plataformas como Upwork o Fiverr, o conectarse con escritores utilizando el escritor de escritores o DemandCurve.
Simplemente envíe su video a un escritor fantasma y haga que lo conviertan en un artículo. Hay todo tipo de opciones allí para usted, por lo que seguramente podrá encontrar un buen escritor que se ajuste a su presupuesto.
para atraer a un buen escritor, pero no romper el banco que puede esperar. Para pagar alrededor de $ 250 por publicación de 2,000 palabras. Confía en mí, $ 250/Post es un poco más barato que contratar a un escritor de contenido a tiempo completo. y 1 publicación de blog. Antes de pasar al paso final, astillándonos, echemos un vistazo a cómo convertirá su video en un artículo de blog.
Ejemplo de producción
Recientemente aumentamos nuestro canal de YouTube, lo que significa que cada video educativo que publicamos nos estamos convirtiendo en un artículo para nuestro blog. Aquí hay un ejemplo de un video de YouTube que publicamos titulado Crear un avatar de clientes en 5 sencillos pasos:
[Incorporar] https://www.youtube.com/watch?v=37xoJJomdPu [/incrustar]
Y aquí está el artículo que escribimos basado en el video, cree un avatar de clientes en 5 sencillos pasos. Muy bien cosas, ¿eh?
Ahora, pasemos al último paso del marco del calendario perpetuo.
Paso 3: Splintering /// H2>
Si no está familiarizado con el término Splintering, básicamente es el proceso de romper bits y piezas de su contenido existente y compartirlos a través de sus canales de distribución.
<< P> En otras palabras, es donde conviertes 1 pieza de contenido en muchas piezas de contenido. Y vamos a hacer esto tanto para su video como para su blog.
Cómo astillarse su video
Sabes que 45 minutos ¿Video que hiciste? Esto es lo que quiere hacer con él:
- Deciden el video en una publicación de blog. (Ya hizo esto en el último paso ??)
- Use el video como una pieza de contenido en sí. Recomiendo usarlo como un seminario web cerrado para recopilar clientes potenciales
- Cortar el video En clips atractivos para las redes sociales
En otras palabras, si la gente quiere ver todo el video, ¡puede, de forma gratuita! Solo tendrán que optar por obtenerlo, lo que lo ayuda a hacer crecer su lista de correo electrónico.
y mientras tanto, puede publicar bits y piezas de ese video en YouTube, Instagram, Facebook, etc. .
Cómo astillar su publicación de blog
Su próximo paso es astillar su blog. Esto es lo que debe hacer:
#1: lea su blog e identifique cualquier cita importante. Esto podría ser cualquier oración o frase perspicaz, básicamente, está encontrando todos sus momentos citables.
#2: A continuación, identifique cualquier estadística interesante o número importante que se cita en su blog.
#3: Finalmente, identifique cualquier lista o procesos importantes que se expliquen en su publicación. Esta podría ser una guía paso a paso, una lista de elementos o ideas, algo así.
Ahora solo necesita tomar estas cosas (sus citas, estadísticas y listas/procesos) y girar ellos en las imágenes de las redes sociales usando Adobe Spark o Canva.
Veamos cómo funciona este proceso de astillado.
Ejemplo de astilla
Imaginemos que el video de 45 minutos que creamos fue sobre el tema de la vitamina B12. ¿Cómo le astillaríamos eso?
Bueno, veríamos todo el video y prestaríamos atención a cualquier cosa que pudiera ser un buen clip autónomo sobre un tema determinado. Por ejemplo, tal vez descubramos …
- Un segmento de 3 minutos sobre los mejores alimentos naturales para obtener B12
- Un segmento de 5 minutos hablando sobre su suplemento B12 favorito /// Li>
- Un segmento de 2 minutos que explique su receta vegana favorita que es alta en B12
Simplemente use su software de edición de video para convertir cada uno de esos pequeños clips en un video separado. Luego publíquelos en sus canales de distribución. Los videos cortos como este (digamos 1-5 minutos) tienden a funcionar muy bien, porque son lo suficientemente cortos como para que las personas puedan detenerse y mirar por capricho, pero son lo suficientemente largos como para tener un contenido carnoso.
<
< P> Por ejemplo, hicimos que Billy Gene diera un taller de video sobre la creación de anuncios de video que se venden. Tomamos ese taller y lo convertimos en una publicación de blog:
Luego, tomamos esa publicación de blog y la convertimos en una publicación de Instagram:
Para seguir astillándolo, podríamos convertirlo en historias de Instagram, tweets , Publicaciones de LinkedIn, etc. Hasta que hayamos maximizado lo que podemos crear de este video (¡Kudos a Billy Gene!).
Cool, Huh?
Este tipo de imágenes tienden a funcionar realmente bien en las redes sociales porque están visualmente audaces, se destacan en una fuente de noticias y contienen 1 mensaje contundente.
Ahora, armemos todo junto en su calendario de contenido perpetuo.
Crea tu calendario de contenido
Ahora es un buen momento para detenerse y echar un vistazo a lo que has logrado.
Te sentaste y creaste 1 pieza de contenido: un video de 45 minutos en el que acabas de conversar sobre un tema en el que ya estás bien versado.
Desde allí, tú subcontrató una publicación de blog y luego astilló cada uno de esos activos en varios trozos más pequeños de contenido compartible.
Tal vez terminó con 3 videos Splinter y 5 imágenes de redes sociales además del blog y el video en sí. Resultando en 10 piezas totales de contenido para que publique y publique:
ya casi estás allí, pero aún no has terminado. / P>
Lo siguiente que querrá hacer es programar estas piezas de contenido en un calendario de contenido utilizando una plataforma de programación como Hootsuite, Zohosocial, Buffer, etc.
Básicamente, está decidiendo con anticipación del tiempo cuando vas a compartir cada activo individual.
de esta manera, puedes extender la frecuencia con la que está publicando contenido relacionado con este tema 1. Así es como podría verse su calendario:
Lo mejor es que todas estas publicaciones en las redes sociales se originaron en una pieza de contenido que solo le llevó 45 minutos grabar. < /P>
Es un sistema realmente poderoso que puede aprovechar para crear la cantidad máxima de contenido de alta calidad en un tiempo mínimo de tiempo.
incluso si no tiene un equipo enorme, usted, usted todavía puede estar en la cima de su juego de contenido. Use el calendario de contenido perpetuo para crear contenido interminable que cree conciencia y convierta los espectadores de contenido en suscriptores.